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LED显示屏市场遭遇同质化“僵局”
来源: 2012-05-04

近日,某国内企业的LED显示屏设计被模仿事件,在业内被炒得沸沸扬扬。

据了解,这只是国内LED显示屏同质化的一个缩影,企业之间相互抄袭在行业内已成秘而不宣的潜规则。

“大部分显示屏厂家的供应商相同,那产品肯定是雷同的。”深圳市巴可光科技有限公司总裁刘志洪表示,现在显示屏行业的利润仅为10%-15%,只有采用公模(指的是大家共有的没有专利的制造模具)设计才能最大程度的降低成本。

显示屏业之所以同质化严重,主要原因是显示屏产业的细分化程度高。LED显示屏厂商只需要从供应商那里采购控制系统、电路板、框架结构、配套设备等部分,然后组装即可成品。

2011年国内显示屏企业遭遇了寒冬期,据了解,由于受到美国经济以及欧债危机的影响,2011年全球LED显示屏的平均利润较2010同比上年下降了10-15%,其中国外企业下降了10%,国内企业下降了15%以上。

据高工LED产业研究所(GLII)研究院的分析表示统计数据显示,2011年中国LED显示屏企业出口产值占比接近大约七成的产品用于出口。国际局势的动荡与国内显示屏企业的生存息息相关。

七成显示屏出口

国外成为国内LED显示屏企业不可或缺的一块市场。我国LED显示屏产业一直保持着高速发展,且成长速度高于国际平均速度。中国的显示屏企业大约七成的产品用于出口。

然后,海外市场“虚假”繁荣的背后,却是国内LED显示屏企业间相互模仿的乱象。

深圳市雷迪奥光电技术有限公司副总经理张哲表示,LED显示屏行业目前大都只都是一些没有核心技术的外观专利。由于侵权诉讼需要大量的精力和经济支出,较大的维权难度也催生众多国内企业逐渐轻视专利申请的重要性。

据记者调查,除了北京利亚德、上海三思等少部分企业之外,国内大部分显示屏企业连自己的控制系统都没有,企业只负责电路设计和外观设计,其他程序和工艺都交给专业的厂家去做。

深圳锐拓显示技术有限公司董事长石耀忠认为,国内LED显示屏企业,包括已经上市的一些企业都没有核心的专利技术。

业内人士透露,国内LED显示屏企业与国外企业在像素密度、亮度、前端视频处理技术方面技术指标上已经相近。但不可否认的是,在图象显示、MTBF(平均无故障时间)、控制系统上跟国外的差别还是很大的。

而对于海外高端技术,刘志洪表示,我们公司有不少人曾在Barco拥有多年的研发经验,我们完全可以模仿到高端显示屏的一些技术,但投入庞大的研发费用制造出来的产品销售量却不大。“显然,很多企业自然就没有研发高端产品的必要了。”

同时,刚上市不久的利亚德其主营业务有相当大的比例用于出口。据利亚德的招股书显示,利亚德2009年、2010年以及2011年的境外收入分别为2615万、5031万以及5919万,占营业总收入的比重分别为10.6%、13.61%以及11.81%。

联建光电的国外销售收入占比更大。2011年1-6月、2010年度、2009年度及2008年度,公司出口业务收入占营业收入总额的比例分别为26.99%、26.91%、35.06%和45.81%。联建光电的产品出口主要地区是东南亚、美洲、欧洲等地区。这些地区的国家绝大多数均已加入世界贸易组织。

金立翔国际销售总监陈法平表示,国内的LED显示屏在国外的性价比比较高,对国外企业来说是一个强大的冲击力。

联建光电表示,现在国内行业的一些领军企业和国外巴可(Barco)、达科(Daktronics)等行业巨头已无显著差距,由于国内市场容量和增长潜力巨大,且国内企业在产品性价比、渠道资源等方面占有较为明显的优势,因此在与国外同行的竞争中,国内企业更占优势。多手段抢占国外市场

不少企业用在美国开设分公司的方式来抢占北美市场,洲明科技2011年12月20日发布公告称,公司根据经营发展的需要,在美国设立全资子公司,投资资金100万美金。其经营范围(暂定):LED显示屏LED灯饰、LED照明灯销售;电子产品、LED光电应用产品的软硬件开发和销售;经营进出口业务。

洲明科技董事长林洺锋表示,通过美国这个‘桥头堡’可以来辐射带动加拿大、墨西哥和拉美市场。此外,通过本地化服务来提高服务质量,从而提升公司产品附加值,提高公司出口美国产品的毛利水平。

利亚德目前没有在境外设立分支机构,而是选择设立境外合作营销服务中心的方式来开拓海外市场。利亚德与国外具有较强LED 应用市场开拓实力的企业合作,利用公司已有的渠道和合作方渠道建立境外合作营销服务中心,区域分布以北美和欧洲地区为主,南美和亚洲地区为辅。

利亚德研发中心经理朱保华向《高工LED》表示,利亚德主要是通过参加展会的方式来销售产品。据利亚德招股书显示,利亚德每年参加美国、巴西等国家的展会,并设有9 个不同语言的网站,通过国外搜索引擎的广告推广公司LED 应用产品。

近年来,利亚德通过展会、网络等市场宣传途径与美国、巴西、德国、澳大利亚、香港等多个国家和地区的经销商、系统集成商、租赁公司建立起了良好的合作关系,为客户提供LED 显示产品。

朱保华表示,利亚德今年将会加大在海外市场这块的投入,争取收入能够翻番。

技术专利依然成困境,专利的困境也让众多国内LED显示屏企业多国外有些市场对海外市场只能望洋兴叹。

据了解,日本市场对于LED的需求量极大,但中国的显示屏企业涉足的很少,原因之一就是日本对专利侵权的排查极端严厉,迫使中国企业不得不放弃这块市场。

LED 的核心技术主要集中在上游及中游的衬底材料、外延材料生长、大功率芯片制作、白光LED 制造等方面。目前,这些领域的核心技术专利主要掌握在国外的几家大公司手中,如日本的日亚化学(Nichia)和丰田合成(ToyodaGosei)、美国的科锐(Cree)、欧洲飞利浦(PhilipsLumileds)及德国的欧司朗(Osram)等。

如果国内LED 显示应用产品采用上述受到专利技术限制的核心器件,则可能在出口海外市场时受到进口国的专利保护和法律诉讼风险,进而对国内企业的海外市场开拓产生影响。

为规避专利风险,有些显示屏企业在出口产品的核心器件的选择上,采用国际知名厂商的产品。

利亚德研发中心经理朱保华向《高工LED》表示,目前利亚德还没有遇到专利困恼,因为公司采用的大部分都是自主研发的技术。

企业要想在国外市场的竞争中取得长久的竞争优势,国内企业还需求加快研发力度,突破专利这一困境。

截至记者发稿时,洲明科技(300232.SZ)公布其2012年第一季度业绩预告报告显示称,洲明科技公司今年一季度盈利50万-200万,与2011年同期相比减少77.11%-94.28%。

洲明科技表示,这是由于受到受2011年欧洲债务危机影响,加上国内LED应用产品竞争加剧,公司出口销售及国内销售与去年同期相比出现一定的下降。


 
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