设为首页 | 加入收藏
d  
 
标识网首页 - 行业资讯 - 我要采购 - 我要销售 - 加工企业 - 营销知识 - 重点专题 - 展会服务 - 精品赏析 - 标识博士
 您当前位置:首页 >资讯信息 > 客户培训 > 户外媒体是人体在户外的全面延伸
 
户外媒体是人体在户外的全面延伸
来源: 中华标识网编辑部 2008-10-08

 

媒体的进化与裂变,是科技进步的结果,也是人类需求推动的结果。报刊的出现延展了人眼的功能,广播的出现延伸了人耳的作用,电视的出现让眼和耳的功能同时舒展,实现了受众与媒体由线到面的接触跃升,电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现,颠覆着现有的格局,户外媒体的价值得以凸显。

  媒体存续之根在广告,广告存续之根在消费者,“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了,有感觉了,才可能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人,不应当自恋,应同时体察消费者与广告主的感受与需求。在媒体供过于求的当下,资本只是一个匆匆过客,技术很时髦但不一定适用,各类媒体不可替代的功能到底在哪里,这是必须直面的核心命题。

  长期以来,一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用,仍在强调其户外的信息传达功能,仍以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流以后,人们对信息的接受习惯正在发生根本的改变,对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视而不见了。

  时至今日,室外的户外媒体仍以大为荣,按面积计价,沿袭平面媒体的收费习惯,简单地以人流量替换发行量;室内的户外媒体则以量为傲,按时段议价,套用电波媒体的收费模式,单纯地用到达率替换收视(听)率。面对客户50%以上的广告费打了水漂这样的质疑,媒体企业巧舌难辩。

户外媒体是情感媒体,不是信息媒体。户外媒体强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验。受众停留的时间、心情(环境),广告参与的可能方式与接触程度,即户外广告和其所在空间对受众的粘连性,直接决定着广告投放的效果。很多户外媒体因其与受众的粘连度不够,尽管人流量较大,但效果较差。

户外广告是对公共空间的创意应用,城市是户外媒体的主要载体。后建筑时代,宜居是城市管理者和户外广告经营者共同的追求。通过制订体现户外广告特点与人性化需求的户外广告专项设置规划,户外广告天然地作为街道的表情、便利的家俱、适宜的场景或沟通的平台,和谐地出现在市民的生活轨迹,以点亮木然的面孔,松弛紧张的身躯,诙谐疲惫的神经,使户外广告成为市民在户外立体舒展、身心投入的媒介。

户外媒体是人体在户外的全面延伸。以人为本,不断创新,趣味化、情节化人在户外的生活时空,户外广告大有可为。


 
上一篇: 广告审批程序与收费标准 下一篇: 广告标牌雕刻后期处理小窍门-填色工艺
 
关闭窗口】【打印】   
 
 更多关于 户外媒体 的新闻
 
· 探究LED显示屏作为户外媒体的具体价值 2013-04-26
· 户外媒体业再“骚动”:“鸡肋”的回归 2012-02-29
· 高场采用ONELAN数字户外媒体 2011-12-06
· 户外媒体与广告公司如何打造持久的合作关系 2010-08-19
· 中国户外媒体急需加油 2010-05-25
· 户外媒体大鳄德高集团看好户外数字电子屏媒 2010-03-16
· 法国CBS户外媒体的开发战略 2010-01-13
· 法国蓝狐公司推出户外媒体视频内容平台 2009-12-23
· 户外媒体也谈创新 2010-05-25
· 航美传媒联姻中石化户外媒体成新盈利点 2009-05-03
 
 重点专题 更 多 >>
  高贵与典雅的西方特色  在西方国家,传统典雅的标识仍然有着非常大的市场。它们或用传统....[详细]
  争奇斗艳的发光字世界
   随着我国改革开放加入WTO以来,国内经济迅速发展。 各级地方政....[详细]
合作伙伴
 
中国广告网 中华广告网 中国路牌广告网 现代标识网  杭州广告网  浙江广告网  西安广告网 河南广告网 广东广告网  中国广告协会 域名注册 中国广告导航网 中国广告制作网 中华户外媒体网 中国标牌网 中国标识网 九九广告采购网 中国广告设备网 中国广告四新网 慧聪网 广告在线 义乌导购网
山西广告网 广州国际广告展览会 广印展 河南广告材料市场网 喷图大视界 中国黄页网 中国广告门户网 中国LED广告照明网 义乌泰博展览服务有限公司 北京世博联展览服务公司 中国户外广告传媒网 中国标识资源网 宣扬广告媒体网 媒体资源网 中国亚克力网 第二届河北国际广告四新展览会
 
浩瀚资讯旗下网站:中华标识网 | 中华印花网 | 管理易 | 营销易
广告投放  网站动态  法律申明  网站地图  人才招聘
Copyright 1998-2008 ALL Rights Reserved 广州浩瀚资讯传播有限公司 版权所有 服务热线:020-83598759 83599712 备案/许可证编号为:粤ICP备08103642号