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大屏市场国际化竞争态势愈演愈烈
来源: 2013-07-29

大屏幕显示行业经过了多年的发展目前已经进入了一个高速发展时期。这期间无论是从业企业数量、产品的多元化还是技术的门类都得到了长足发展。特别是大屏显示产业市场需求量的不断扩充让人们对于它未来的发展前景充满期待。投身平安城市建设大潮,大屏显示不断发展,并且逐渐迈向国际化道路。

建设平安城市需求大大屏显示来护驾

大屏显示系统这几年来迅速在平安城市项目当中蔓延开来,各种监控中心、各种指挥管理中心等都已经离不开大屏显示系统的帮助。据公安部科技局的估计,一个中型城市的平安城市建设投入将达几百亿,其中视频监控系统所占比例为28%。目前我国共有2,300多个设市城市和县城。

近两年来,与安防发展关系密切的平安城市、智能化交通建设等政策的实施,以及公众安防意识的增强使得大屏幕显示产业在安防领域的应用保持了较好的增长势头。从应用市场来看,平安城市是目前也是将来大屏幕显示产业增长较大的领域,尤其是二三线城市开始凸显出巨大的市场潜力。

建设平安城市的最根本目的就是提升人们的安全感,同时也让人们生活的场所更安全。因此平安城市建设以防患于未然及对突发状况的应急处理为主要诉求,以适应我国在现代经济和社会条件下实现对城市的有效管理和打击违法犯罪,加强中国城市安全防范能力,加快城市安全系统建设。

因此平安城市是一个特大型、综合性非常强的管理系统,不仅需要满足治安管理、城市管理、交通管理、应急指挥等需求,而且还要兼顾灾难事故预警、安全生产监控等方面对图像监控的需求,同时还要考虑报警、门禁等配套系统的集成以及与广播系统的联动。

这就需要有一套大屏幕拼接显示系统,通过大屏幕来实现综合管理。由于平安城市项目是一个非常大、非常复杂的系统,并且所涉区域大、环境复杂、图像数量多,需要多级控制,并且要求图像清晰度高、实时性好等较高的要求使得传统单纯以显示为目的的系统远远不能满足其使用需求。

面对用户的高要求,大屏幕厂商们不断努力给了大屏幕显示系统全新的生命。它不再是一个单纯的显示屏,而是一个拥有强大综合功能的显示系统。它可以实现多屏显示、分屏显示、画面漫游、窗口迭加等,而且显示效果更清晰、逼真。更重要的是还可以根据用户的需求实现定制化服务,完全满足使用需求。

正是因为此,大屏显示系统这几年来迅速在平安城市项目当中蔓延开来,各种监控中心、各种指挥管理中心等都已经离不开大屏显示系统的帮助。据公安部科技局的估计,一个中型城市的平安城市建设投入将达几百亿,其中视频监控系统所占比例为28%。目前我国共有2,300多个设市城市和县城,随着“平安城市建设”逐步向县、镇深入,其所蕴藏的巨大的市场潜力是不可估量的。

大屏市场走向国际化竞争

大屏市场和大屏行业面临崭新的竞争局面的挑战。这已经是整个行业的共识。包括营销规则的改变、市场应用中更多竞争性技术和技术标准的出现、企业跨行业和地域的竞争等等。但是,对于国内大屏产业影响最深远的竞争变化并不表现在以上列举的方面。

“国际化竞争”,这个命题多年前对于大屏产业,尤其是本土企业还是一个不敢想象的命题。但是这个命题现在已经实实在在的摆在了每个大屏企业面前,使其必须清醒的认识到整个大屏产业正在发生的剧烈变化和行业革命。

一方面,国际品牌在国内市场的运作力度在不断加大。包括DLP拼接、边缘融合领域巴克、三菱等国际企业在国内市场推广的力度的加强;平板拼接市场三星、LG、三菱、长虹欧丽安等企业在国内市场多角度渗透;商用大屏市场三星/LG、松下、夏普等企业加大投入力度;信号传输和处理行业欧美企业也加大了在国内市场的推广。

另一方面,本土的大屏企业也在致力于走出去。例如创维和TCL在中东市场的经营;威创大屏在东欧市场的开拓;信号传输和LED大屏幕产品,很多国内品牌在第三世界国家、甚至是欧美市场的畅销等等。本土企业开拓海外大屏市场,是本土大屏企业不断成长、发展和壮大的自然结果。尤其是在新兴国家市场,外资品牌和国际巨头也没有明确的市场优势,这给国内企业走出国门提供了很好的“拓展空间”。

同时,在国际化竞争方面,国内大屏产业还面临着“上游市场”海外化的产业环境。比如,液晶拼接产品的主要面板供应商来自韩国和日本。虽然台湾和我国大陆地区也能生产液晶面板,但是在拼接用产品上却处于相对落后的地位。再比如,国内DLP拼接产品,DMD芯片和显示解决方案来自TI,而核心光机很多则来自日本企业。在DLP新型光源技术,包括LED光源和激光光源产品上,对外市场依赖也占相当大比例。以上还没有计算液晶面板制造、PDP面板制造和LED大屏幕制造过程中,大量设备和材料市场被海外企业占据的情况。

因此,可以看到,国际化竞争是大屏行业不可避免的一个话题。此前,国际巨头对国内市场重视程度一般,同时也没有平板产业这么多的外资巨头对该行业的直接介入。本土品牌实力也较为弱小,在市场竞争中一般不和外资品牌正面碰撞,更谈不上跨出国门国际化。在本土市场规模较小、本土企业市场实力较弱的背景下,对于上游市场安全的担忧也更少。尤其是在很少参与国际市场、海外市场竞争的背景下,上游市场和核心配件的产业安全问题表现不为突出。

但是,这种可以“苟且而安”的产业格局,已经随着国内大屏产业的发展、市场的壮大、本土企业实力的增强,以及新的产品技术和门类的出现发生了根本改变。大屏行业的从业企业,无论是外资巨头还是本土企业,都必须正视并适应这种国际化因素日益加强的“新竞争格局”。


 
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